艾可:

30年守靜篤行，不為繁華易匠心

——訪AICO艾可家紡項舒文董事長

“水靜極則形象明，心靜極則智慧生?！?/span>

這句古語，仿佛正是為艾可量身而寫。在軟裝行業被流量裹挾、急于變現的今天，艾可卻以三十年的沉靜與堅守，詮釋了何謂“安靜，本身就是一種力量”。

項舒文老師和眾媒體一起暢聊行業、企業

＜01＞回歸產品本質，不為潮流所困

在軟裝領域，艾可始終是一個獨特的存在。無論是產品設計的獨樹一幟、刺繡和色彩搭配的匠心獨具，還是在客戶心中的無可替代，都令人津津樂道。然而，艾可的當家人項舒文卻清醒地指出：“這個行業，被我們想得太高了?！?/span>

他認為，家紡與家居本該是一個安靜的行業，如今卻被過度包裝、過度解讀，變得復雜而浮躁?！拔覀儼阉У锰撸拖窈炔璺且v成玄學，反而讓人望而生畏?！?/span>

項總回憶，早期的軟裝行業純粹而專注，從業者彼此學習、共同成長。然而，隨著新媒體興起，信息爆炸帶來的是模仿成風、創新稀缺。市場競爭看似激烈，卻大多停留在表層?！拔覀儼烟嗑Ψ旁谡故?，卻忽略了內功的修煉?！?/span>

世界到處喧囂，何為靜？不是耳邊無聲，而是內心有定。面對浮躁，艾可選擇“安靜地干活”——將重心放在產品研發與設計上，用基礎審美推動行業進步。在項總看來，“新質生產力，就是基礎審美?！?/span>只有當消費者具備一定的藝術鑒賞力，高品質的設計才能真正被理解、被接納。

他以奢侈品店為例：“奢侈品店的櫥窗哪怕深夜亮燈，路人也會駐足；但家紡產品即便做到極致，普通消費者也未必能看見——因為他們接觸家紡的渠道，大多只有樣板房。”而樣板房設計師有時為了彰顯自我，容易“過度設計”，不僅誤導消費者，也讓行業偏離本質。

項總特別強調“松弛感”的價值：“真正的高端生活，不是華麗堆砌，而是一種簡約而有態度的生活方式?！焙玫脑O計應融入日常，而非成為負擔。“如果一把進口椅子要十萬塊，你坐著還會放松嗎？生活不該被物質綁架?！?/span>

＜02＞以藝術鑄魂，不為繁華易匠心

當大多數人追逐潮流時，艾可卻在思考如何創造潮流。項總形容自己習慣“在浪潮外遠遠看一下”：“我看到大家在做什么，那我了解了就知道自己不要什么，怎樣可以有差異化?！?/span>這種既參與又保持距離的視角，讓艾可避開了同質化競爭的泥沼。

引領潮流并非一日之功。它需要時間、定力，更需要持續不斷的投入。艾可的“不一樣”，是深植于每一處產品細節。項總憑借建筑設計與染織專業的雙重背景，將空間思維與面料工藝、色彩、結構深度結合，使艾可的產品不僅美，更具備獨特的靈魂。

在這個求快求變的市場里，艾可近乎固執地堅守對美好生活的理解，以行動詮釋“匠人精神”。也正是這份堅持，為艾可贏得了一批忠實的追隨者。

面對行業內卷，項總認為唯一的破局之路，是讓藝術回歸產品本身。“現在很多設計師追求被一萬人看見，這邏輯是錯的。真正應該做的，是像工匠一樣安靜地做一把椅子，做得有味道、實用，自然會有人來用?！彼Ｍ囆g家能“落地”，用貼近生活的作品展現創造力，因為“這個行業最終要回到技術與質量?！?/span>

他呼吁行業多年輕人，他們是行業未來的支撐者。“我們需要的是‘種樹’的人、‘賦能’的人?！彼膭钅贻p設計師勇敢跨界、走出舒適區：“未來的商業機會，往往隱藏在不同領域的交叉點上。只有打破傳統思維定式，才能創造出更具價值的產品和服務?！?/span>

＜03＞汲取文化力量，擦亮中國名片

艾可始終秉持“兩條腿走路”的策略：一方面深入挖掘中國傳統文化，將其精髓融入現代設計語言；另一方面積極拓展國際視野，參與法蘭克福、土耳其等國際展會，汲取靈感并打造具有中國特色的產品。

作為有建筑設計、染織設計背景的掌舵人，項總格外重視文化對品牌塑造的影響?！拔覀兡壳八非蟮能浹b調性，并非完全源自元明清的傳統美學，更多是外來文化影響的產物?！彼J為，當前行業最大的問題在于過度依賴外來文化，失去自我根基。“我們現在談論的‘松弛感’，在文化根源上是錯位的。必須從頂層邏輯中，找到屬于我們自己的出路?！?/span>

他以海外參展經歷為例指出：“大部分中國品牌只能進入‘中國館’，因為在國際視野中，我們仍被定位為原料供應商，而非品牌創造者。這不是靠包裝能改變的，膚色與文化差異讓我們難以進入他們的主流圈層?！?/span>

在他看來，中國軟裝要在世界舞臺上立足，必須找回自己的文化根基，并在此基礎上實現當代轉化與創新。唯有如此，才能在國際市場發出真正屬于中國的聲音。

艾可用30年，走了一條少有人走的路。它不追逐主流，卻在細分領域中憑借一股“安靜的力量”，筑起了難以企及的高度——那是一種不隨波逐流的智慧，更是一種長期主義的定力。艾可的價值，從不體現在市場份額的擴張上，而在于為浮躁的行業保留了一份對本質的敬畏、對審美的執著。它像一位隱于市的匠人——不喧嘩，自有聲；以作品立言，拒絕被流量與資本裹挾。它始終相信，產品本身，就是最有力的語言。

或許主流舞臺從不缺少聚光燈下的主角，但行業的深處，永遠需要艾可這樣的“種樹者”——它或許無意成為整個行業的“驕傲”，但卻始終以安靜而堅定的姿態，為軟裝世界保留了一處可以駐足的精神高地——那里有專注，有純粹，有不輕易妥協的、美的尊嚴。